Benchmark update | April 2022

Traditioneel is het Paasweekend niet de beste van alle feestdagen. April doet immers wat hij wil en het weer kan alle kanten op gaan. Maar dit jaar sloeg het gelukkig de goede kant op en heeft iedereen kunnen genieten van een zonovergoten weekend. Natuurgebieden liepen vol en ijscowinkels konden de vraag bijna niet aan. Ook de recreatieondernemers hebben hiervan geprofiteerd!

In onze vorige update schreven we al dat Pasen qua omzet en reserveringen goed liep, vooral omdat Kamperen ten opzichte van vorig jaar veel meer werd geboekt. Nu we de cijfers achteraf bekijken zien we inderdaad dat de omzet voor Kamperen dit jaar 243,1% hoger ligt dan in 2022, waar dat voor Verhuur 92,3% is. 

Niet alleen het weer was dus perfect, ook qua omzet heeft de Nederlandse markt niet veel te klagen gehad. Van meerdere ondernemers hoorden we bovendien dat het Paasweekend last minute toch nog was volgeboekt, terwijl ze dat niet helemaal meer hadden verwacht. In tegenstelling tot het artikel dat vorige week door Nu.nl werd gepubliceerd na een interview met NBTC, wisten ook de Duitsers onze parken en campings in grote getale weer te vinden dit weekend.

In lijn met het Paasweekend lopen ook de weekenden van Hemelvaart en Pinksteren qua omzet flink voor ten opzichte van vorig jaar. In 2021 was er halverwege april nog steeds veel onzekerheid wat de stijging van dit jaar verklaart. Echter is deze stijging vooral veroorzaakt door vroegboekers. De laatste 30 dagen zien we dat het aantal reserveringen, en daarmee de omzet, achterblijven ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar met respectievelijk 17,2% en 32,9%.

Het is echter niet vreemd dat de boekingen de afgelopen 30 dagen afnemen ten opzichte van vorig jaar, omdat iedereen toen vrij last minute boekte en er dit jaar veel mensen zijn die zichzelf wilden verzekeren van een plekje. Er is dus simpelweg niet meer zoveel beschikbaar op dit moment als vorig jaar het geval was.

Van de speciale perioden in het voorjaar is de meivakantie de enige die vrij stabiel is ten opzichte van 2021 (-0,2% in omzet). Kamperen loopt daarbij 5,2% voor terwijl Verhuur 3,1% achter loopt versus vorig jaar. Maar als het weer nog een tijdje doorgaat zoals afgelopen week het geval was, dan kan ook hier nog een mooie last minute boekingspiek ontstaan!

Wil jij ook graag inspelen op onder andere last minute pieken zoals we vorige week zagen? Dynamic Pricing kan je goed helpen om je prijzen te monitoren en snel aan te passen waar nodig. Zo kun je snel inspelen op een sterk verhoogde vraag en zorg je dat je aanbod tegen de best mogelijke prijs wordt geboekt. Neem gerust contact met ons op voor de mogelijkheden.

Met de Stratech Benchmark Verblijfsrecreatie heb je inzicht in je eigen prestaties ten opzichte van vorig jaar én van de markt aan de hand van belangrijke KPI's als Bezettingsgraad (OCC), Gemiddelde prijs per nacht (ADR) en Omzet (RevPAR).. 

Met behulp van de Benchmark kun je zien of jouw recreatiebedrijf echt goed presteert en stelt je in staat de behaalde resultaten in het juiste perspectief te plaatsen. Door deze inzichten kun je betere en onderbouwde beslissingen nemen. Op basis hiervan kun je:

• Marketingbudget op het juiste moment inzetten
• Meer rendement uit je accommodaties halen
• Hogere bezettingsgraad realiseren
• Meer omzet genereren